Оптимизация является важным аспектом для каждой карточки товара на маркетплейсе. Она служит эффективным инструментом для продвижения вашего товара на платформе. Для успешной оптимизации критически важно правильно выявить поисковые запросы Wildberries. Существуют различные стратегии, которые могут помочь в этом процессе. Рассмотрим основные пять стратегий поиска:
- Мозговой штурм. Данный метод подразумевает использование знаний и представлений как вас, так и вашей команды. Вспомните все слова и фразы, которые имеют отношение к продуктам, которые вы предлагаете. Не забывайте, что создателями поисковых запросов являются обычные покупатели. Поисковые запросы – это слова или фразы, которые они вводят в строку поиска. Сервисы, такие как Wildberries, находят релевантные запросу товары. Не стоит считать, что этот способ является малопродуктивным. Ведь покупатели – это такие же люди, как вы. Они не смотрят статистику, чтобы ввести свои запросы Wildberries. Они формируют их на основе своих потребностей и опыта. Это значит, что многие основные запросы можно выявить самостоятельно. Вспомните, какие запросы Wildberries вы вводили, когда искали товары у своих поставщиков.
- Рекомендации от маркетплейса. Чтобы создать семантическое ядро для оптимизации, вы можете воспользоваться подсказками самой платформы. Просто введите ключевую фразу или слово, относящееся к вашему товару, и посмотрите, какие статистики запросов Валберис выдаёт платформа. В блоке «Вместе с этим ищут» вы найдете дополнительные идеи для формирования семантики. Кроме того, вы можете зайти в свой личный кабинет и открыть раздел «Популярные поисковые запросы», который находится в разделе «Аналитика». Введите свой запрос, и платформа сгенерирует ключевые слова, подходящие для вас, с информацией о частотности запросов Wildberries за последние 7 дней или календарный месяц.
- Анализ конкурентов. Наблюдение за успешными конкурентами может дать вам полезные идеи. Изучите карточки товаров тех продавцов, чьи предложения находятся в топе поиска. Это означает, что у них всё в порядке с SEO. Откройте 6 карточек, аналогичных вашим, и посмотрите, как оформлены названия, описания, характеристики и какие запросы Wildberries они используют, включая ответы на вопросы и отзывы. Такой анализ поможет вам сформировать свой список ключей для оптимизации карточки.
- Статистика Яндекса и сервис Вордстат. Этот сервис предназначен для подбора ключевых слов. Семантика подбирается для контекстной рекламы, поэтому слепое использование результатов не всегда оправдано в маркетплейсе. Тем не менее, найти работающие «хвосты» ключевых слов можно без труда.
- Специальные аналитические сервисы. Данный способ является одним из самых эффективных для подбора ключей. С помощью аналитических сервисов вы можете собрать семантику, анализировать конкурентов и сравнивать их SEO с вашим. Обычно использование этих сервисов не вызывает сложностей: для анализа вам понадобится карточка вашего товара и артикулы конкурентов.
Аналитические сервисы предоставляют профессиональные инструменты для SEO-анализа, доступные в разделе инструментов. К ним относятся:
- Ключевые слова и фразы. Вводя свой запрос и используя фильтры, вы можете ознакомиться с анализом продаж по данному ключевому слову. Вы также можете установить диапазон цен, число сделок, прибыль или другие критерии для более точного анализа успешности использования того или иного ключевого запроса.
- Сбор семантики. Вы можете собирать ключи как у конкурентов, так и по запросам. В первом случае просто введите артикулы своих конкурентов, и алгоритм сравнит их карточки с вашей. Вы получите информацию о частоте запросов Wildberries, выручке от этого ключа и количестве товаров, доступных по данному запросу за последний месяц. В этой же секции аналитики доступна опция мониторинга карточки, которая позволяет выявить упущенные ключи. Важно не переборщить с использованием ключевых слов, так как заспамленность негативно сказывается на восприятии товара. Сервисы также предупреждают о слишком частом упоминании ключевых запросов.
- Проверка описания. Этот инструмент позволяет оценить уровень оптимизации уже размещенных текстов. Рекомендации показывают, что именно можно улучшить и доработать.
Важно, чтобы оптимизация карточки учитывала все аспекты, а не только SEO. Это включает наличие релевантных ключей и популярных запросов Wildberries, достаточное количество продаж, положительных отзывов, высокий рейтинг продавца и быструю скорость доставки. В современном мире ключевым фактором становится качество визуального контента.